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“打破枷锁,回到你的心里。

1月18日,优酷在一份新声明中表示。根据声明,优酷表示将关闭整个电视台的前端音量显示,并用优酷整个平台中用户的多维行为取代“优酷热指数”。这种做法,就像去年9月一样,爱奇艺宣布关闭前端广播音量,完全一样。

在优酷的声明中,此举旨在创造一个更加良性的工业环境,并回归内容的本质。收视率和广播量并未完全反映电影和电视节目的社会价值。文学艺术作品的影响和指导意义不能通过这样一个指标来衡量。据说“这只是第一步。我相信未来还会有更多。”多网络平台被添加到其中。“

在艾奇伊关闭了前端广播音量后,优酷也成了其中之一。似乎用于判断电影和电视作品质量的唯一“标准”——播放音量已逐渐被市场所抛弃。相反,它是一个更全面和客观的“热指数”。从爱奇艺的热量指数的运作来看,这个标准似乎更加全面,并且使得“刷新量”购买游戏量,这成为过去时态。数据开始变得更加真实。


优酷的举动是否代表了在线学生交通时代的终结?未来是否会有更多平台选择关闭播放音量?什么应该是一个真正客观和健康的评估体系?




关闭播放量 破除两个“至上”


有一段时间,广播和评级的数量主要由电影和电视行业主导。两者分别代表网络平台和电视台,是衡量影视作品质量的重要指标。这一次,优酷选择关闭前端播放音量,以打破两个“ups”:评级上升,播放音量上升。


随着电影和电视内容中“交通”一词的日益普及,市场上出现了“刷牙”和购买评级。然而,尽管主要视频网站对刷牙现象越来越严格,但它们不能完全被包含。因此,为了使行业更加高质量和良性,从监管机构到平台本身,都做了有益的探索。


2018年9月,爱奇艺发布声明,宣布从现在开始关闭爱奇艺电视台的前端广播,取而代之的是全面的用户讨论,互动和多维播放。宣布后,它引发了业界的巨大讨论和争议。当时,其他两个主要的视频平台,优酷和腾讯,没有跟进,但在场外观望。


事实上,有关部门已经就广播和收视率等数据的监管采取了行动。 2016年7月,国家广播电影电视总局明确指出,有必要对网络视听节目的点击次数进行专项调查,并对通信效果评估数据的发布和使用进行梳理。 。在2017年全国人大代表大会上,曹克凡还提出建立公正客观的文艺评估体系,打击影视数据欺诈现象。


国家广播电视总局的广播电视节目评级综合评估大数据系统已基本完成并投入使用。该系统可以反映电影和电视节目,各个时间段的观看情况,并被视为未来的“官方评级”。制作观看数据公共数据是消除影视数据欺诈的重要一步。


从监管角度来看,进一步监控网络视听节目数据的真实性势在必行。似乎无论是去年的爱奇艺,还是这次,优酷,这一关闭广播量的声明不仅来自规范市场的责任,还响应了总局的号召。


优酷表示,在取消量显示后,新的“热指数”将被取代。据Xiaoyue介绍,热指数反映了优酷平台当前视频内容的普及,并在优酷平台上计算用户的多维用户行为(如连续观看,拖放,收集,放弃等)。出来,努力获得最真实的表征数据。此外,为了确保客观公正的数据,优酷还使用大数据和人工智能来纠正异常观看行为造成的错误。


通过这种多维方面比较,获得了比单个回放音量更全面的“索引”,其作为电影和电视作品的标准并且似乎对用户更有说服力。


流量时代宣告结束?


优酷的举动还宣布,在线学生内容流量的时代终于结束了。


在2018年,这是交通“失败”的一年。大量的“交通明星”和“大IP”视频内容,虽然广播数据量可以接受,口碑不尽如人意。与此同时,一批专注于抛光内容的“黑马”正在悄然兴起,并且追求良好的内容;此外,还有更多的演员,他们逐渐熟悉具有良好实力的用户。


由于决定关闭优酷的播放音量,尤爱腾的三大视频平台中有两个选择将播放音量作为单一数据评估标准。可以看出,网络平台正逐步放弃“唯一交通理论”的内在市场思维模式,并试图寻找新的出路。


关闭播放量,会带来什么样的积极变化?根据多方信息,小雪发现其好处主要来自三个方面。


首先,建立综合评价标准可以使真正的好内容浮现。除了计算播放量,点击率,还可以通过计算用户在视频网站上的多维操作路径,如用户点击,评论互动,收集,放弃等行为,使用一系列算法来获取热量。由此获得的热指数相对公平,并且更能够真实地反映用户的偏好。


此外,这种计算对短片更加友好。在“仅流动”时代,较长的剧集意味着将有更高的游戏量,这将推动该剧集的流行。对于那些“小而美”的剧集来说,这无疑是不公平的。此外,该系列的延长将导致情节中严重的“注水”,这将增加电影的成本,同时戏剧的质量下降,形成恶性循环。引入热量指数将有效遏制这种情况,使短期发挥更大的生存空间,减少“注水”的发生。


最后,最重要的是,热指数的引入可以消除刷牙量,使在线内容真正面向用户。根据小月的说法,视频网站的刷牙行为长期以来一直是公开的秘密,它是很多“固定的例行公事”。主要视频平台的“刷音量”也有自己的价格。然而,取消游戏量使得“刷牙量”的成本和难度突然增加,并且在源处停止刷牙行为。并且通过计算热指数获得的数据是没有水的真实用户多维数据。对于电影和广告商来说,它比单个广播音量更值得参考。


可以说,在未来的在线内容中,“流量”不再是参考价值。以下是更客观和健康的数据系统和内容评估基准。这也是视频平台在电视台之前并且以诸如“播放音量”或“观看率”之类的单个数据维度结束的原因。


合理的评判标准应是怎样?


由于流量不起作用,合理的数据评估标准应该是什么样的?从优酷和Iqiyi的当前热量维度,您可能能够看到线索。


在优酷和Iqiyi的热维模型中,可以看出虽然两个视频平台的初衷是相似的,但标准却不尽相同。


iQiyi热量维度包括:用户查看行为数据(指用户观看的视频内容的总持续时间数据,以及用户观看视频内容完成时的数据),交互行为数据(用户生成的评论)在查看内容时,喜欢,转发,拦截,点击和拖动数据等),共享行为数据(用户在查看内容时生成的内部和外部数据)。


优酷的热量尺寸与爱奇艺相似。通过分析优酷平台上用户的多维行为,分析优酷平台上视频内容的流行度。此外,优酷还有强大的技术保障。为了确保客观公正的数据,使用大数据和人工智能来纠正由异常观看行为引起的错误。后续工作还将使用工作站中最全面的知识地图来进行行为链接,添加用户交互数据等,并描述来自多个维度的视频热量。


因此,可以得出结论,客观和合理的视频数据评估标准应该包括用户在查看,交互,共享等期间生成的数据,以及使用人工智能和其他技术来纠正错误和确保数据。纯真。


显然,放弃“仅数据理论”或建立更加科学的数据标准,这些指数正逐渐向C端靠拢。无论是这些新指标还是主要平台的广播策略,你都可以看出,该平台越来越受到付费会员的关注。当视频平台更倾向于C时,它会将焦点返回到内容创建本身,并且面向用户的需求。优酷此次举动是一个良好的开端。


在科学数据标准的指导下,生成高质量的内容以吸引付费用户,然后用户可以创造收入,形成良性的市场流通体系。


交通时代已经过去,一个新时代即将来临。


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